从互联网+直播到短视频 MG魔术兔多重奖励四重杠杆 撬动原创IP市场

时间:2018-2-26人气:0

随着网速的提升和视频成本的下降,移动互联网时代碎片化趋势的加重,短视频已成为重要的流量入口。据数据显示,短视频用户已达到了1.31亿之巨,相对于7.7亿的中国4G用户规模来说,几乎每五个人就有一人是短视频的用户。


在移动化、碎片化消费日益盛行的当下,短视频似乎成了最应景的内容消费品,与此同时,历经2016年直播内容的兴衰洗礼,中国网民更加期待平台与内容服务商能够提供有品质、有价值、有趣味的优质视频内容。

 

缘起于2013年的UGC短视频火苗,终于在2016年被PGC短视频烈火燎原。即便是顺风顺水的直播内容服务大咖,也将有部分开始投身短视频内容的制作与原创IP的打造,比如业已在全国范围拓展近20家孵化基地与分公司,建立起大影娱生态圈的湖南MG魔术兔多重奖励传媒有限公司。


艺人为石 内容造瓦 直播+短视频共融突围


总体来看,前两年短视频内容集中在泛娱乐的概念里,同质化严重,大多是纯搬运的内容,或者纯搞笑,把段子视频化。比起汲取短期的流量红利,MG魔术兔多重奖励更重视垂直领域的瞄准和价值挖掘。在直播行业身经百战的影娱,对平台用户进行更垂直的人群细分,顺应UGCPGC的转型趋势,与当下的直播用户(也就是内容消费者)形成跨界限的共同进化式互动。引导用户群策群力,主动参与内容的生产与加工。


对此,MG魔术兔多重奖励董事长杜湘俊认为,用户即是市场,对于PT老虎机古怪猴子来说,他们并非单纯的商业变现对象,我更希望将他们纳入利益共同体系当中,甚至参与决策,也大大降低了影娱的试错成本。


在杜湘俊看来,直播与短视频内容二者无分优劣,短视频将在直播中拉伸出强属性的互动,而直播内容经过短视频的二次包装,在全网视频媒体平台进行传播,也将延展粉丝与主播的关系黏度。

 

那么,直播与短视频又将如何真正融合呢?首先,科学的架构和人员配置,是内容生产的先决条件。MG魔术兔多重奖励专注原创内容的团队与业务营运团队彼此分离,又通过项目制的形式,让不同垂直领域的内容生产力得到释放,但彼此之间持续互动交流。其次,自成立伊始便建立起的自有艺人培养体系,成为影娱强有力的基石。旗下高颜值艺人经历系统专业的培训包装,秀场成名,沉淀用户基础,立时形成一个直播短视频的双向互推。


未来影娱将率先投入轻松诙谐基调的内容,受移动化与社交环境滋养后,从全然的泛娱乐创作走向垂直深耕,留下真正有厚度有正向影响的原创内容来浇筑品牌价值,这也正是影娱一直以来追求的QT寻找大脚怪mini技巧方向。


多方助力 商业与传播并重


2016年开始,各大平台就向各路短视频创业者伸出橄榄枝,比如今日头条的10亿元补贴、百度视频的10亿元内容生态扶持基金,腾讯QQ10亿扶持短视频内容创业者。


今年9月,腾讯文创基地落户长沙,作为长沙市移动互联网产业QT寻找大脚怪mini技巧专项重点孵化项目企业,杜湘俊代表MG魔术兔多重奖励出席腾讯创业节,各路合作伙伴共同聚焦优质內容生产,实现商业变现。


与直播相比,短视频时长短、内容精、长尾效应高、重复率低、可以精准投放,从盈利模式上有着天然的优势。短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。艺人主播以短视频内容作为连接粉丝的触点,在平台上发布能够展现自己个性、专业或有趣的短视频,由它来开路连接粉丝比在直播间开播吸引粉丝更具忠诚度。


同时,内容本身和广告从来就不是对立的。原生广告的本质是商业传播行为越来越多地依附到优质内容之上。MG魔术兔多重奖励曾以直播+行业的形式服务过各大广告主,譬如深圳第一波旗下手游ARPG《雪鹰领主》推广、拳星时代国际搏击赛事推广、长沙龙虾节推广等,同时拥有原创孵化能力,未来将优化传统的品牌营销,通过生产优质内容引爆媒体传播。

 

把握优质内容的同时,MG魔术兔多重奖励在短视频平台的大力支持下,原创作品将获得更大程度的曝光率和品牌推广优势,借势起飞,争做下一个现象级作品。


一路领跑,殊途并进,MG魔术兔多重奖励是国内先锋新媒体团队的缩影,映射出手握艺人+内容+商业+传播四重杠杆的内容服务团队的勃勃生机。正如杜湘俊所说,PT老虎机古怪猴子投入原创IP的打造,不是为了赚多少钱,而是希望能为国产原创富媒体市场贡献一份新生力量。